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    行业讯息

    排球6个位置分别叫什么:2017年中国燕窝需求趋势研究

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    随着《健康中国2030规划纲要》的发布,改善全民健康状况已经成为提升生活品质的重要指标。在全民健康的主旋律下,健康食品类市场一片大好。燕窝因其原生态的、独特的成分,越来越受消费者青睐,在市场上的销售表现尤其亮眼。

     

    2016年燕窝需求大数据

    据数据显示,目前较为传统的消费者,会从知名连锁药店与商场等渠道购买燕窝,而大部分也是偏年轻化的用户,会倾向于去天猫、京东等电商平台消费。

    2015以及2016两年间,燕窝的百度搜索热度继续上升;以“双十一”为例,201511月燕窝搜索指数为5239,201611月上涨为6314,至20173月上涨至18825。



    燕窝百度搜索指数(百度云数据)

    2016年天猫平台燕窝销售额较2015年增长了约180%以上。



    燕窝天猫交易指数(阿里云大数据)

    天猫交易指数是指根据交易过程中的核心指标如订单数、卖家数、支付件数、支付金额等进行综合计算得出,数值越大反应交易的热度越大,不等同于交易金额。

    2015年至2016年,天猫平台燕窝产品的交易指数呈持续上升趋势,反映需求活跃。其中广东、江浙一带燕窝消费居全国前列,北、上、广、杭是排名前四的燕窝消费主力城市。


    燕窝消费主力城市排行(阿里云大数据)





    白领消费燕窝人群占比56.96%(阿里云大数据)



                               燕窝女性消费占比75%(阿里云大数据)




    燕窝消费人群年龄分布(阿里云大数据)

    2016年燕窝需求的快速增长,可归结为以下几点:

    1.“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家?!惫裆钏降奶嵘约叭嗣嵌越】当Q目涨爸厥?,健康食品逐渐成为国民消费的新增长点,食用燕窝因其独特的魅力,走出“宫廷御用”的传统认知,成为了更多中产家庭的日常健康保养选择。

    2.燕窝中含有7~11%的唾液酸(N-乙醯基神经氨酸)EGF表皮生长因子、丰富的胶原蛋白和微量元素等独有的成分,男女老少皆宜,市场潜力巨大。

    3.食品安全仍然是消费者最关心的话题,燕窝这种传统的、原生态的、非深加工的食品,更易获得消费者的信赖,购买力也随之增强。

    4.随着国家二胎政策的开放,已然成为孕产妇明星产品的燕窝,需求空前高涨,成为燕窝市场需求的新强劲动力。

       

    2017年燕窝市场展望

    需求看好、消费者认可、二胎需求持续释放等利好消息影响,2017年燕窝市场需求普遍持看好预期,国际燕窝的市场价格也一涨再涨。随着燕窝市场的扩张,鳳儀上品燕窝总裁陈慧表示:燕窝市场的进一步扩大是必然趋势,预计2017-2018年燕窝增速预计将超100%。

    在市场的强大刚需拉动下,燕窝成本进口成本一直在上涨,但长期受到水货市场打压,进口燕窝销售价格普遍偏低。此外人民币贬值也推升燕窝进口成本约5%-10%,所以未来正规进口产品价格上涨是必然趋势,预估终端价格将上涨2025%,恢复“血燕”事件前的市场价格,已成必然的趋势。


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